2020年體驗營銷新常態:新媒介合作到品牌新傳播!

當前,眾多酒企都在積極為“美酒之旅”做乘法。全國性名酒瀘州老窖、郎酒、洋河、汾酒、古井貢酒花冠、江小白、國井等紛紛創新特色。

例如江記酒莊圍繞“江小白”的品牌IP構建周邊生態,以口感和風味為切入點,找到用戶最想喝什么酒;李渡酒業創新沉浸式體驗的2.0版本,用4天3夜的時間,構筑了“酒廠+高鐵+橫店”的移動式場景體驗;郎酒將消費者的體驗式營銷,根植在郎酒莊園,從2021年起,在每年三月都將舉行“郎酒莊園節·三品嘉年華”活動。

可見,當品牌融入體驗之旅,已經成為生動演繹品牌文化的重要營銷內容。

郎酒莊園

體驗進行時

enjoy

與白酒同源而生的卷煙,實際早在前些年便重點打造體驗之旅。接下來,除了自然人文方面,還由哪些可以創新的體驗方式?

比如就歷史,可以開展一場時空之旅,針對網紅大V發起沉浸式話劇之旅,面向主流精英群體完成一場高端藝術之旅等等。其實無論何種方式,品牌文化及產品工藝都是體驗的核心要素,在此基礎上,找到大家感興趣的參與特色及亮點互動,品牌的體驗營銷都將起到事半功倍的效果。當然,伴隨直播手段、VR、AR技術的成熟與發酵,體驗之旅也將進入新的“實驗階段”,線上線下的融合傳播也會更加緊密。

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